在全球化加速推進的背景下，越來越多越南企業(yè)選擇亞馬遜、eBay、阿里巴巴等國際電子商務平臺來拓展市場。而網絡空間尤其是在線出口的商標保護仍然是一個重大挑戰(zhàn)。因此，這不僅是一個法律問題，也是維持競爭力、確保全球消費者信任的關鍵因素。在品牌保護方面的任何疏忽都可能導致失去大量客戶、企業(yè)形象受損等嚴重的后果。

越南工貿部電子商務和數字經濟局代表透露，也正是由于缺乏對知識產權保護的重視，許多越南知名品牌被外國企業(yè)利用，或者在進入國外市場時被競爭對手搶注。

實際上，Vinataba香煙、中原咖啡、富國魚露、香娘大米等眾多品牌在美國被搶注。屆時，企業(yè)將花費大量金錢和時間聘請律師提起訴訟。甚至，有的企業(yè)要花高價購買自己的品牌，或者在這個國家使用另一個品牌。

亞馬遜全球開店（越南）公司稱，越南銷售合作伙伴對于打造和保護品牌以及保護知識產權重要性的認識正在逐步提高。過去三年，在亞馬遜上品牌注冊的越南品牌數量增加了6倍。

目前，在亞馬遜開展業(yè)務的部分越南企業(yè)已在美國注冊商標。例如，自2020年6月起，越南海葡萄品牌長壽海葡萄（Longevity Sea Grapes）在美國成功注冊商標，以保護和加強其聲譽。

電子商務和數字經濟局代表認為，通過亞馬遜平臺在線出口產品的越南公司應提前計劃注冊商標保護。

目前，由越南電子商務和數字經濟局信息學和數字技術中心啟動的“Go Export”計劃正在與國際市場上在商標注冊和爭議解決方面擁有豐富經驗的法律專家和律師事務所開展合作。

電子商務和數字經濟局代表補充說，打算在亞馬遜上專業(yè)運營的公司應了解和報名參加亞馬遜品牌注冊計劃，有助于品牌免受侵權和盜版的侵害。

貿易專家強調，通過電子商務平臺進行的在線出口活動中的商標保護不僅是保護越南企業(yè)權利和形象的戰(zhàn)略步驟，也是擴大市場、增加收入的有效途徑。越南企業(yè)抓住機遇，保護自己的產品，提高在主要市場的競爭力和聲譽。