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盡管受疫情緩解、消費者恢復線下購物及全球通脹影響,電商市場陷入低迷,但在東南亞和拉美等新興市場,增速依舊喜人。
據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示,2022年,全球電商增速排名前十的國家中,東南亞地區(qū)占據(jù)一半,分別為排名前三的新加坡(36%)、印尼(34%)和菲律賓(25.9%),排名第七的馬來西亞(18.3%)和第八的泰國(18%)。
拉美占有3席,其中巴西位居第四,電子商務增速有望達到22.2%。阿根廷位居第六,增速有望達到18.6%,墨西哥排名第九,預計增速18%。
在全球范圍內(nèi),拉美和加勒比地區(qū)是全球增長潛力排名第二的地區(qū),預計增長20.4%,僅次于東南亞的20.6%。換句話說,東南亞和拉美將引領全球的電商增長。
對比競爭激烈的歐美電商市場,現(xiàn)在的南美、東南亞市場非?;钴S,新興市場的崛起具有巨大電商增量,市場規(guī)模會迅猛增長,有望成為全球市場的中堅力量,是新手賣家入局的藍海市場。
其中,巴西電商現(xiàn)狀表現(xiàn)為電商用戶數(shù)量及花費持續(xù)增加。
根據(jù)Statista預測,巴西網(wǎng)購用戶量至2025年將增長31%,高達1.38億;預計市場規(guī)??蛇_315億美元,累計增長49%。
同時,移動互聯(lián)方面,巴西網(wǎng)絡基礎建設較好,網(wǎng)絡質(zhì)量處于南美洲領先地位。且巴西用戶已形成網(wǎng)上購物的習慣,熟齡人群是主力軍,網(wǎng)購人群主要集中在26-50歲之間。
今年6月,金融科技公司BoaCompra by PagSeguro發(fā)布了一份名為《拉丁美洲數(shù)字復興:深入了解拉美電子商務行業(yè)的趨勢、機遇和挑戰(zhàn)》的報告。
報告根據(jù)巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞、秘魯和阿根廷拉丁美洲這六個主要市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,其互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機的擁有率的平均值均達到77%。
截至2022年底,整個拉美地區(qū)的線上消費者數(shù)量有望達到2.602億,拉動線上消費1678.1億美元。
而泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟體,泰國電商用戶滲透率至2023年將達57.8%,預計2025年市場規(guī)??蛇_240億美元,年均復合增長率22%。
移動互聯(lián)方面,5G應用或助力網(wǎng)絡提速。泰國數(shù)字經(jīng)濟和社會部稱,到2027年,泰國的5G用戶預計將達到7000萬,占移動服務總用戶的73%。
從消費習慣上看,超過50%的網(wǎng)購者通過智能手機購物。
eMmarketer高級預測專家Ethan Cramer-Flood表示,名單上最大的三個國家——印度、印度尼西亞和巴西,今年將產(chǎn)生“2300億美元的電商銷售額,幾乎是前10名中其他國家總和的兩倍”。
在分析其背后的主要原因時,報告認為,無論是在拉美還是在東南亞地區(qū),線上消費者的增長和中產(chǎn)階層的不斷擴張,是助推電商持續(xù)增長的驅(qū)動力。
此外,報告預計,從全球范圍看,隨著線下銷售逐步恢復至新冠疫情前的水平,電子商務的增速有望放緩,有可能僅增長12.2%。盡管如此,這仍然意味著進入電子商務領域的資金仍比去年將多6036.8億美元。
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