盡管受疫情緩解、消費者恢復線下購物及全球通脹影響，電商市場陷入低迷，但在東南亞和拉美等新興市場，增速依舊喜人。

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球電商增速排名前十的國家中，東南亞地區(qū)占據(jù)一半，分別為排名前三的新加坡（36%）、印尼（34%）和菲律賓（25.9%），排名第七的馬來西亞（18.3%）和第八的泰國（18%）。

拉美占有3席，其中巴西位居第四，電子商務增速有望達到22.2%。阿根廷位居第六，增速有望達到18.6%，墨西哥排名第九，預計增速18%。

在全球范圍內(nèi)，拉美和加勒比地區(qū)是全球增長潛力排名第二的地區(qū)，預計增長20.4%，僅次于東南亞的20.6%。換句話說，東南亞和拉美將引領全球的電商增長。

對比競爭激烈的歐美電商市場，現(xiàn)在的南美、東南亞市場非?；钴S，新興市場的崛起具有巨大電商增量，市場規(guī)模會迅猛增長，有望成為全球市場的中堅力量，是新手賣家入局的藍海市場。

其中，巴西電商現(xiàn)狀表現(xiàn)為電商用戶數(shù)量及花費持續(xù)增加。

根據(jù)Statista預測，巴西網(wǎng)購用戶量至2025年將增長31%，高達1.38億；預計市場規(guī)?？蛇_315億美元，累計增長49%。

同時，移動互聯(lián)方面，巴西網(wǎng)絡基礎建設較好，網(wǎng)絡質(zhì)量處于南美洲領先地位。且巴西用戶已形成網(wǎng)上購物的習慣，熟齡人群是主力軍，網(wǎng)購人群主要集中在26-50歲之間。

今年6月，金融科技公司BoaCompra by PagSeguro發(fā)布了一份名為《拉丁美洲數(shù)字復興：深入了解拉美電子商務行業(yè)的趨勢、機遇和挑戰(zhàn)》的報告。

報告根據(jù)巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞、秘魯和阿根廷拉丁美洲這六個主要市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機的擁有率的平均值均達到77%。

截至2022年底，整個拉美地區(qū)的線上消費者數(shù)量有望達到2.602億，拉動線上消費1678.1億美元。

而泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟體，泰國電商用戶滲透率至2023年將達57.8%，預計2025年市場規(guī)?？蛇_240億美元，年均復合增長率22%。

移動互聯(lián)方面，5G應用或助力網(wǎng)絡提速。泰國數(shù)字經(jīng)濟和社會部稱，到2027年，泰國的5G用戶預計將達到7000萬，占移動服務總用戶的73%。

從消費習慣上看，超過50%的網(wǎng)購者通過智能手機購物。

eMmarketer高級預測專家Ethan Cramer-Flood表示，名單上最大的三個國家——印度、印度尼西亞和巴西，今年將產(chǎn)生“2300億美元的電商銷售額，幾乎是前10名中其他國家總和的兩倍”。

在分析其背后的主要原因時，報告認為，無論是在拉美還是在東南亞地區(qū)，線上消費者的增長和中產(chǎn)階層的不斷擴張，是助推電商持續(xù)增長的驅(qū)動力。

此外，報告預計，從全球范圍看，隨著線下銷售逐步恢復至新冠疫情前的水平，電子商務的增速有望放緩，有可能僅增長12.2%。盡管如此，這仍然意味著進入電子商務領域的資金仍比去年將多6036.8億美元。