越南，其娛樂(lè)購(gòu)物市場(chǎng)的潛力不容小覷，甚至有可能一躍成為東南亞增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)。

令人矚目的TikTok，字節(jié)跳動(dòng)的明珠，在越南市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》和《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道，TikTok越南公司喜報(bào)頻傳，去年應(yīng)用上的商家數(shù)量和平均銷售額都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

TikTok越南代表阮林清表示，不過(guò)兩年時(shí)間，越南電商平臺(tái)的形象就實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的變化。曾經(jīng)，廉價(jià)的仿制品充斥市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)敬而遠(yuǎn)之；如今，網(wǎng)上購(gòu)物已成為時(shí)尚，深入人心。

更為驚人的是，TikTok已后來(lái)居上，超越了2016年被阿里巴巴收購(gòu)的東南亞電商巨頭來(lái)贊達(dá)（Lazada），成為越南第二大電商平臺(tái)，僅次于新加坡的電商蝦皮（Shopee）。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Metric的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去6個(gè)月，TikTok上的越南商家收入達(dá)到了驚人的13億美元。而據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，分析師估算，TikTok在東南亞的年?duì)I收額已經(jīng)超過(guò)了120億美元。

在越南這個(gè)擁有近1億人口的市場(chǎng)，TikTok的用戶數(shù)量從一年前的5000萬(wàn)猛升到今年初的6700萬(wàn)，而臉書和優(yōu)管的用戶數(shù)為7300萬(wàn)和6300萬(wàn)。

越南工貿(mào)部電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)局的最新報(bào)告顯示，越南電子商務(wù)近年來(lái)取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（B2C）的電子商務(wù)收入從2018年的80億美元激增至2023年的205億美元，占全國(guó)商品和服務(wù)零售總額的7.8%至8%。預(yù)計(jì)到2024年，B2C在線零售平臺(tái)的營(yíng)業(yè)額和銷售量將持續(xù)快速增長(zhǎng)，達(dá)到650萬(wàn)億越盾（約合1867億元人民幣）。

電商數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric的調(diào)研報(bào)告顯示，2023年，越南五大電商平臺(tái)（蝦皮、來(lái)贊達(dá)、Tiki、Sendo、Tiktok Shop）銷售了約22億件商品，與2022年相比增長(zhǎng)了52.3%，這是3年來(lái)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度。

谷歌、淡馬錫、貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，越南是東南亞在線購(gòu)物增長(zhǎng)率最高的國(guó)家之一。越南連續(xù)兩年（2022年和2023年）成為東南亞地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，預(yù)計(jì)2024年越南排名前五的各電商平臺(tái)營(yíng)業(yè)額可達(dá)310萬(wàn)億越南盾，同比增長(zhǎng)35%。

《娛樂(lè)購(gòu)物——亞太地區(qū)的萬(wàn)億美元機(jī)遇報(bào)告》更是明確指出，越南是最具潛力的娛樂(lè)購(gòu)物市場(chǎng)之一，有望成為東南亞地區(qū)發(fā)展最強(qiáng)勁的電商市場(chǎng)。

來(lái)贊達(dá)越南公司副總經(jīng)理鄧英勇表示，越南是東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，電商購(gòu)物已成為越南消費(fèi)者的習(xí)慣。2022年越南有5700萬(wàn)人參與網(wǎng)上購(gòu)物。

營(yíng)銷平臺(tái)“Access Trade”首席執(zhí)行官杜友興也表示，電商平臺(tái)在越南發(fā)展機(jī)遇巨大，但也面臨不少困難和挑戰(zhàn)，包括保障產(chǎn)品原產(chǎn)地可追溯、確保個(gè)人信息安全、電商物流基礎(chǔ)設(shè)施跟不上市場(chǎng)需求、消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的信任度不高等問(wèn)題。